Een tijdje geleden vond ik de commercials terug die ik voor Peter Vos en EP: maakte. Vandaag is Peter Vos jarig en dacht ikweer even aan die commercials.

Ik leerde Peter kennen toen Frans Stalenhoef en ik bezig waren met het opzetten van het Stichts Ondernemers Genootschap (SOG). Peter brainstormde mee in het groepje van tien ondernemers in het oprichtingsjaar om de richting van het SOG te bepalen, voor we gingen groeien. Peter was net weg bij Mercedes Benz Nederland en directeur bij Renault Kroon.

Een paar jaar later werd hij algemeen directeur van EP: (ElectronicPartner). We spraken elkaar regelmatig in Vianen op het hoofdkantoor van EP:

Commercials

Peter was bezig met een rigoureuze reorganisatie van EP: Na een gesprek over mogelijke media, campagnes en concepten bedacht ik enkele commercials. Het was 1997.

Ik vond de ideeën voor de commercials terug in de doos waarover ik eind juni schreef. Dat er niets mee werd gedaan kwam mede omdat Peter continue werd teruggefloten door de zeer behoudende Duitse eigenaren. Toch hield hij het nog lang uit. Pas na elf jaar verliet hij EP: om te beginnen bij Trendhopper.

Hieronder de gevonden tekst:

EP: – commercials

Uitgangspunt:  Humor en eenvoudige opnames

Bij humor is gekozen voor inducerende communicatie. De gekozen vorm heeft bovendien een tweede inducerende laag. Bij inducerende communicatie moet, in tegenstelling tot directe humor, eerst het kwartje vallen.

Door deze zelfwerkzaamheid van de ontvanger blijft het bericht (de boodschap) beter hangen. De tweede inducerende laag is een bewust of onbewust verlangen dat onbewust wordt herkend. Bijv. de suggestie dat een broodrooster voor rust zorgt of een gezellige lucht verspreid.

Het idee is één locatie, evt. zelfs één camerastandpunt waarbij wordt uitgezoomd of een tilt (verticale beweging omhoog/omlaag). Er is gekozen voor indirecte humor, waarbij de kijker even op het verkeerde been wordt gezet.

Televisietoestel

Een doorsnee man en moderne, sportief geklede mooie vrouw zitten samen op een tweezits bank. De man zit enigszins onderuitgezakt in een typische ‘televisie-kijken’-houding. De televisie is nog niet in beeld. De vrouw zit enigszins verveeld naast de man. Dan komt er plots nog een vrouw de kamer binnen met een jas aan. Man kijkt verschrikt op zijn horloge en stamelt: eh, eh, dit is Rita, ze komt naar onze nieuwe televisie kijken’.

Commentaarstem: Laat u ook verrassen door de weekaanbieding van EP, etc aanbieding TV

Draagbare radio

Man in bad met koptelefoontje op zijn hoofd en portable radio naast zich op het droge gedeelte. De man ligt duidelijk te genieten. Dan horen we een kinderstem: “Pa, kom nou.” We zien een jongen tegen de badkamerdeur slaan. (kijker denkt, ah die pa ligt veel te lang in bad), “pa, kom nou, geef mijn radio terug” (het ging de jongen om de radio).

Commentaarstem: Koop voor jezelf ook zo’n mooie radio van EP

Broodrooster

Man en vrouw (rond de veertig) zitten aan een tafel. Een klein kind in een kinderstoel zit tussen hen in. Een lief tafereeltje van een pril gezin. Broodrooster voor de man op tafel. Ze genieten duidelijk van het ontbijt. De man maakt daar wellicht een opmerking over. Dan rijdt de camera naar achteren en zitten er nog 11 kinderen in oplopende leeftijd aan de lange tafel. Rustig en stil genieten ze van hun geroosterde brood.

Commentaarstem: Je wordt er stil van, van die broodrooster-aanbieding van EP

Strijkbout

Man, alledaags type, staat met plezier te strijken (opname vanaf iets onder het niveau van de strijkplank, waardoor niet te zien is wat ie strijkt). Roept evt. nog iets naar een andere ruimte: “Ja schat, ik ben ongeveer op de helft nu” (om het beeld van de in het huishouden meewerkende echtgenoot te benadrukken). Dan gaat de camera omhoog. Hij is een bankbiljet aan het strijken. De camera pent naar links of zoomt uit. De ogenschijnlijke gewone ruimte blijkt de werkplaats van een geldvervalser, rondom hem waslijnen met bankbiljetten en stapels gestreken biljetten.

Commentaarstem:  Of je nu wel of niet goed in de slappe was zit, een strijkbout van EP, etc